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不做总统 就做广告人

2016年06月02日10:08 

“不做总统,就做广告人(Bethepresidentorelseaadvertisingguy)”,美国前总统罗斯福这句饱含年代感的名言曾激励了不少传播从业者。“不做总统,就做广告人(Bethepresidentorelseaadvertisingguy)”,美国前总统罗斯福这句饱含年代感的名言曾激励了不少传播从业者。
《墨子》里有这样一则故事:一次,子禽问他的老师墨子:“多说话有好处吗?”墨子答道:“蛤蟆、青蛙,白天黑夜叫个不停,弄得口干舌噪,可是没有人去听它的。你再看那公鸡,在黎明时啼叫几声,大家就知道天快亮了,都很留意。多说话有什么好处呢?只有在切合时机的情况下说话才有用。”

启示:说话要注意时机和方式的把握,有时滔滔不绝地说了太多,却只会造成反效果,得不偿失。品牌的传播亦是如此,广告满天飞,视觉轰炸等,这些硬广告就像蛙鸣一样,有时只会让叫者有心,听者无意,甚至使听者避之唯恐不及。只有在适当的时间采取适当的方式,品牌传播才能真正触动受众,才能让企业品牌在消费者心中落地生根,这就是鸡叫的力量。

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“软传播”是从品牌形象传播的角度入手,注重挖掘品牌形象传播的边际效应,以细腻柔和的方式影响受众,达到“润物细无声”的效果。软传播是“软绳捆硬柴”,用柔性方式,传递坚实内容,这是传播里的上乘功夫,是品牌传播之大道所在。

厦义一品做为广告行业的一份子,十分认同以上文字,罗斯福的不做总统,就做广告人的,充分体现了广告在人们生活的分量,他强大的感召力恐怕是其他行业无法比拟的,而营销型视频作为更加贴近生活、更加立体、丰满的广告形式,无疑担任着传播企业的重任。

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