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从互联网公司在电视做广告谈如何做好企业视频营销推广

2016年01月25日12:15 

虽然互联网很热,但是如何做好企业视频营销推广,很多互联网公司在推广的时候还是选择了传统媒体的电视,无论是腾讯、还是赶集网包括移动端的一些APP应用,只要我们打开电视,用心看广告的话,总能找到互联网公司的影子,诚然,在互联网视频虽然很热,但是其影响力还是没有超过电视传媒!

曾经互联网视频网站老大和老二优酷土豆在2012年合并,当时业内人士认为,互联网视频网站的合作将会减少内部竞争消耗,而且有利于盈利,而时隔三年,随着移动互联网崛起,乐视、搜狐视频还有包括传统电视媒体进军互联网,优酷土豆并没有想象中那么好,甚至还一度传被收购,而且如今的优酷土豆于今年7月易名合一网,让人玩味。

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抛开互联网视频网站的分分合合不提,对于传统企业来说,进军互联网已经不是什么新鲜的话题,但是,如何布局互联网,用什么手段进行品牌视频营销推广,却一直没有找到固定有效的方式,虽然很多人说想要在互联网取得成功,必须要改变思维,“用互联网思维”去做,但是,互联网思维并非空中楼阁,固然有一定的优势,但是,和传统推广模式比较,还是有很多共同之处。

比如在网络视频营销推广手段中,图文结合要大于纯粹的文字表述,而视频效果相比文字和图片来说,对于用户印象感更加深刻,营销效果更好,所以说,如果企业使用视频推广如果方法得当,会让用户产生很强的视觉效应,对企业的形象打上一个深深的烙印。但是,一个不可争议的事实是,目前视频推广在企业进行互联网营销视频推广只起到辅助作用!

以优衣库试衣间事件为例,最早引起网友关注的是一段“试衣间的视频”,这个视频时长约一分钟左右,传播以微信朋友圈渠道为主,然后借助门户网站推波助澜,如果我们以营销角度看这起事件,分别用了视频推广、微信推广、新闻推广等手段,而视频只是一个引子,后期推波助澜主要依靠微信和新闻,并且该视频抓住了人们“八卦”的心理,如果操作不当,会产生负面效果,详见不雅视频低俗毁三观企业品牌营销视频不该是这样。

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我们可以总结这次有视频参与的品牌营销特点:一是视频营销不占主导地位;二是视频营销的渠道是微信圈,考虑网速和移动互联网以流量收费,视频时长不能太长,以一分钟为宜;三是一般在组合营销中视频营销不可或缺;四是事件性视频营销很难出现二次、三次的后续视频。

所以,企业如果想要做好营销视频推广,并不容易,首先从传播渠道来说,微信朋友圈有好的营销效果,但是,想要让用户去点击,视频不易过大,想要做出小而精的视频,其付出的努力并不比一个60秒广告更费心思,而且要抓住一个引爆用户眼球效用的点而且还要传播正面能量,对于人人都是“键盘侠”的网友来说根本就是不屑一顾。结果企业花费的大量的金钱制作的视频响应者了了,这显然是一次失败的营销。

那么,是不是企业不需要视频营销了呢?答案是否定的,因为受到流量付费和网速的影响,在移动互联网上,对于一个月只有几百兆流量的大多数用户来说,看视频是一件奢侈的事情,当然,这种局面不可能长期存在,随着移动流量资费下调、网速增快,网民不再为流量发愁的时候,营销视频推广会获得更多的点击量。所以“未雨绸缪”,先行一步未尝不可。

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