悠易互通周文彪：跨屏助推程序化购买走向新高度

在6月14日举办的iDigitalAgencyForumChina 2016 上，数百名品牌主、4A代理公司、技术提供商以及在线媒体的数字营销类高管共聚三亚，悠易互通CEO周文彪出席同时发表主题演讲，并与来自阳狮锐奇中国董事总经理陈骥、安吉斯中国董事总经理温道明、邑策中国董事总经理张晓涓、人头马君度集团数字营销总监Kenny Guo、IPG盟博中国区首席数字官章健、平安普惠品牌总监程瑞共话中国广告以及媒体市场的发展。周文彪表示，中国数字广告发展到今天，已经占全媒体广告花费的一半，而依托于数据及技术的程序化购买则成为品牌建设的主要阵地。

移动、视频、社交助力程序化购买快速发展

悠易互通CEO周文彪在演讲中提到，近年来中国程序化购买市场中一个非常显著的趋势：移动、视频与社交正快速助推程序化购买的发展，并已经占领了数字广告花费的绝大份额。
而针对数字广告市场的发展趋势，程序化购买整合海量数字媒体资源的优势日益凸显。

周文彪表示，从受众细分到策划、购买，再到优化、分析数字媒体投放，程序化购买可助力品牌精准触达目标受众。悠易互通也梳理了自己独有的品牌解决方案，对接超130亿PC流量，70亿移动流量以及40亿视频流量，覆盖超过95%互联网网民。

此外，悠易互通DSP平台对接了包括微博、百度贴吧、QQ空间等最为优质的原生广告资源，可以为品牌提供包括程序化原生广告、程序化创意、跨屏场景营销等多样化营销解决方案，满足广告主不同需求。比如，在备受关注的程序化创意方面，悠易互通为知名品牌康泰克的投放案例中，便使用了程序化购买最前沿技术——天气定向与创意能力结合应用，定向27个城市，按照中国天气网显示的天气情况投放不同素材，前后两天温差大于5度时投放温差素材，投放准确率100%。

跨屏有方，程序化购买走向新高度

随着消费者上网行为的碎片化，实现在不同设备上识别同一受众并进行跨屏投放，成为品牌营销的一大挑战。周文彪表示，通过程序化购买、跨屏ID等先进技术，可以有效解决跨屏问题，真正提高多屏时代品牌营销效率。

作为目前唯一一家实现跨PC+移动+视频+智能电视的DSP平台，悠易互通主要根据用户注册信息产生的“精确同源”及根据WI-FI、IP地址判断的“非精确同源”两种技术方式实现对屏幕背后用户行为分析的精准判断。通过跨屏程序化购买，可以更精准的实现跨屏用户洞察、跨屏频次控制、跨屏重定向及跨屏归因分析，精准触达机场、家、学校等多个重要营销场景。

周文彪表示，通过悠易互通的实际案例也表明，跨屏投放相比单一屏幕的投放效果增加了一倍之多。跨屏程序化购买的实现，再一次将程序化购买发展推向了新的高度。而未来的程序化购买，将对接更多的媒体资源，连接LED、户外、VR等媒介，运用领先的技术，通过大数据将所有媒介资源打通，形成数据闭环，使资源更全面的加以整合。

转载南都周刊

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