2016视频强势崛起 触发传媒业四大变革

2016年，媒体面临着浮沉与变化，经历着转型期的阵痛。业内生态环境骤变，媒体间的合并层出不穷：高客传媒（Gawker）破产，The Awl与其他一些小网站整体并入Medium，Medium自身的编辑产品Matter却转型成了工作室。

视频来势汹汹，许多媒体在视频上投下重金：Buzzfeed远没达到它的收益利润目标，内部重组后加重强调视频的战略地位；四月份Mashable裁掉了大量雇员，为了实现向视频的策略性调整而积极准备；VICE甚至发布了一个有线频道，加重在视频方面的投入。

2016，视频崛起之年，媒体业究竟发生了什么变化？

1、商业模式转变，视频广告成为焦点

媒体业变化的最根本之处就是媒体和广告商商业模式的转变。

单纯地售卖展示广告、横幅广告和网页上文章周围的广告已经不足以支撑媒体的商业运转，但是赞助广告又还尚未能够替代前面的这些广告形式。那么，媒体还能够依靠什么来营收？

答案就是视频广告。

为了售卖视频广告，媒体势必要更加突出视频在战略中的地位，伴随着视频形式的崛起，这一战略的必要性有增无减。

Facebook在News Feed中加入了视频广告自动播放功能，优先视频广告而非外部链接。

广告商和传播渠道对视频重视程度的进一步升级，催促着媒体进入一项全新的商业领域。

媒体的主要产品正经历着从文字和图片向视频转变的变革，即便是最具资本实力的媒体品牌在这一变革中也只能直面困难，缓缓前行。